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アジアのアップカミングなファッションブランドを紹介する連載企画「MADE IN ASIA」

第二回の今回ご紹介するのは、韓国発のブランド、「MORE THAN DOPE」(モアザンドープ)

デザイナーはHANSEUL HA(下写真)。2014年から同ブランドをスタートしており、2015年には日本進出を果たしている。スポーツテイスト且つアジアのモデルのみを起用した「SPORTS」ラインが人気を博し、ラフォーレ原宿等で行われたポップアップの際には、イットアイテムとなった靴下が即完続きとなり話題を呼んだ。近未来的なスタイルとシンプルなトップス等を合わせる上級者コーデに定評があり、韓国トップアーティストのBTSやSHINeeも好んで着用するブランドとなっている。

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広告塔はデザイナー本人

まず着目したいのが〈MORE THAN DOPE〉のInstagramである。ブランドのアカウントのフォロワーは7万4千人(2019年10月3日現在)。一方デザイナー本人のアカウントには約10万人(2019年10月3日現在)のフォロワーが存在するのだ。HANSEULは元々トップスタイリストとして人気を博していたこともあって、彼本人のファンがもとよりたくさんいるということが伺える。彼のInstagramには自身のブランドアイテムを着用したスタイリングも多数投稿されていることから、ルックブック以上のお手本となっているのだ。

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@morethandope_official

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これを商法と言ってはいけない気もするが、近年のファッション形態に通じる流れがある。例えば、今年リリースしたアルバム「IGOR」が大絶賛を浴び、自身のキャリア最高到達点を更新しているラッパーのTyler, The Createrは〈GOLF〉というブランドを立ち上げている。彼は自分が着たいものをデザインするだけ、としているがInstagramやMVに登場する彼は頻繁に〈GOLF〉のアイテムを着用しており、アルバムの世界観作りなどに一役買っている。そしてTyler本人の人間性に惚れ、彼の視線の先を一緒に見たいファンたちが、こぞって〈GOLF〉のアイテムを購入するのだ。

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FRENCH OPEN / PALACE OF VERSAILLES

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やたら多面的に広告を打ち出すよりも、デザイナー本人のヴィジョンや世界観に心酔しているファンに向けて訴求するその術は、意図していないにしてもビジネス面において大きな効果を発揮しているに違いない。

「DOPE」以上に

「DOPE」とは日本語で言うところの「最高」「カッコイイ」「ヤバイ」を意味するスラングである。その語源は、オリンピックなどの際によく聞かれる「ドーピング検査」のように、薬やドラッグを使用した時に使われる「DOPING」から来たとされている。

〈MORE THAN DOPE〉というブランド名は、麻薬よりもっとファッションを愛する人たちが作っていく、「最高」以上のブランドであろうという心意気の表れだ。HANSEULは今後の目標や夢は何か?という質問に対してこう答えている。

世界中で愛される人になることです。

—『DROP tokyo』INTERVIEW-MORE THAN DOPEより—

「衣服」の覇権をファストファッションが握ってしまった現代において、麻薬以上に人々が心酔してしまうブランドがあるとするならば是非見てみたい。

2019F/W COLLECTION

2019年秋冬のルックブックから一部アイテムをご紹介。

https://www.sixty-percent.com/collections/more-than-dope/products/folding-shirt-black

Folding shirt (black) – フォルディングシャツ ブラック

https://www.sixty-percent.com/collections/more-than-dope/products/zip-pants-burgundy

ジップパンツ | Zip pants

https://www.sixty-percent.com/collections/more-than-dope/products/mini-duffle-bag-beige

ミニダッフルバッグ | Mini duffle bag

今季は秋冬ということもあって、落ち着いたカラーリングのアイテムが多数展開。その中でも独特のカッティングや、ボタンの位置によって生まれた変形シャツなど〈MORE THAN DOPE〉らしいディティールが随所に見受けられる。シャツやジャケットはどれも1サイズの展開となっており、男女問わずオーバーサイズで楽しめるアイテムとなっている。

アジアのストリートブランドを集約した世界初のオンラインセレクトストア「SIXTY PERCENT」にて多数取り扱い中だ。

MORE THAN DOPE公式サイト

MORE THAN DOPE(モアザンドープ)